Jak televize ovlivňuje komunikaci

Od okamžiku, kdy prezident Franklin D. Roosevelt v roce 1939 otevřel Světovou výstavu v New Yorku a pronášel první televizní projev, se televize stala hlavním komunikačním kanálem, který informuje, baví i propaguje. I když se nabídka televizních programů rozpadla na menší segmenty – nejprve díky kabelové televizi a později díky internetovým streamům – průměrná americká domácnost tráví před televizí několik hodin denně.

Politika

Televize zásadně proměnila politiku a ovlivnila výsledky voleb a kampaní. První moderní kampaň, kde televize hrála klíčovou roli, byla prezidentská volba v roce 1960 mezi Johnem F. Kennedym a Richardem Nixonem. Během zářijové televizní debaty, kterou sledovalo 70 milionů diváků, Nixon bez make-upu potíkal, zatímco Kennedy působil klidně a sebejistě – událost, která pomohla Kennedyho vítězství. Kandidáti dnes investují obrovské částky do televizních spotů, protože podle Museum of Broadcast Communications 50 % až 75 % celkových nákladů na politickou reklamu v USA jde právě do televize.

Reklama

Podle zprávy Deloitte „State of the Media Democracy“ z března 2011 byla televize nejvlivnějším reklamním médiem. 86 % dotázaných Američanů uvedlo, že televizní reklama ovlivnila jejich nákupní rozhodnutí, zatímco jen 50 % uvádělo vliv tištěných časopisů, 47 % online, 44 % novin, 32 % rozhlasu a 13 % billboardů. Největší dopad měla televize na generaci X (27‑43 let) – 86 % z nich sledovalo a věnovalo pozornost TV reklamám. Stejně tak 82 % „mladých mileniálů“ (21‑26 let) a „baby boomers“ (44‑62 let) považovalo TV reklamu za vlivnou.

Zpravodajství

Podle zprávy Pew Research Center z srpna 2008 je televize pro většinu Američanů hlavním zdrojem zpráv. 52 % respondentů uvedlo, že získává zprávy z místní televizní stanice, 39 % z kabelových kanálů, zatímco rádio (35 %), noviny (34 %) a online média (37 %) hrají menší roli.

Reakce na tragédie

Silné vizuály v televizi dokážou formovat veřejné mínění. Po ropném úniku Exxon Valdez v roce 1989 v Aljašce se masivní mediální pokrytí ekologických dopadů obrátilo proti společnosti Exxon Shipping Co.; soudci nakonec uložili trestní odškodnění ve výši 5 mld USD, později snížené na 2,5 mld USD. Podobně televizní zprávy o povodních v Středozápadě v roce 1993 podnítily rozsáhlé humanitární pomoci pro bezdomovce a ztracené majetky.