Jak zvýšit CPM – praktické tipy

Model CPM (cost per mille) je jedním z nejčastěji používaných modelů internetové reklamy. Inzerent platí pevnou částku za každých 1 000 zobrazení reklamy na webu. Výše CPM odráží kvalitu získaných impresí – pokud se reklama zobrazuje často, ale generuje málo prodejů, inzerent požaduje nižší CPM.

Krok 1 – Umístěte reklamy na klíčová místa

Úspěch reklamy silně závisí na jejím umístění. Nejcennější prostor na stránce je takzvaná „above the fold“, tedy část, kterou uživatel vidí bez scrollování. Umístěním reklamy do tohoto prostoru zvýšíte pravděpodobnost kliknutí a tím i hodnotu zobrazení.

Krok 2 – Zajistěte relevanci reklam

Reklamy, které souvisejí s obsahem stránky, oslovují cílené publikum. Například sportovní vybavení má smysl inzerovat na stránkách věnovaných zdraví a fitness, protože návštěvníci už projevili zájem o podobné téma.

Krok 3 – Zapracujte textové reklamy do obsahu

Textové reklamy jsou populární, ale mohou být přehlíženy. Použijte stejné barvy a typografii jako u zbytku webu, aby reklama působila jako součást obsahu. Takto ji uživatelé vnímají spíše jako doplňkový odkaz než jako rušivý prvek.

Krok 4 – Využijte geotargeting

Pokud vaše reklamní síť podporuje geotargeting, můžete zobrazovat reklamy podle polohy návštěvníka. To umožňuje nabízet lokální akce nebo omezit zobrazování reklam jen na území, kde inzerent působí. Lokální relevance často vede k vyšším mírám prokliku.

Tip

• Zvýšení CPM je možné, pokud reklamy generují dostatek prodejů, které inzerenta přesvědčí, že stojí za vyšší investici.