Nevýhody vyskakovacích reklam

V minulosti byly vyskakovací reklamy (pop‑up) spojovány hlavně s reklamou pro dospělé weby a nelegální stahování software. Dnes se však objevují na většině komerčních stránek a propagují vše od pojištění automobilů po vyzváněcí tóny.

Rušivost

Podle výzkumu AKA Marketing si uživatelé všimnou pop‑up reklamy až o 50 % častěji než statického banneru, ale zároveň ji vnímají jako 100 % rušivější. Když se reklama objeví uprostřed čtení, uživatel má pocit, že je mu něco „vštěpováno nasilí“. I když taková reklama zvyšuje povědomí o produktu, může poškodit pověst značky a odradit návštěvníky.

Blokátory pop‑upů

Pokud uživatel reklamu vůbec nevidí, nemá smysl. Na rozdíl od bannerů lze pop‑upy snadno zablokovat pomocí vestavěných blokátorů v prohlížečích nebo externího softwaru. S rostoucí četností pop‑upů se používání těchto nástrojů rozšiřuje, což výrazně snižuje účinnost tohoto typu reklamy.

Konflikt zájmů

Weby si za umístění reklamy účtují poplatky, často založené na počtu kliknutí. Pokud pop‑up získá jen několik desítek kliknutí měsíčně, výnosy jsou nízké, ale při tisících kliknutích může být reklamní prostor výnosný. Každé kliknutí však odvede pozornost návštěvníka od obsahu stránky a může ho přesměrovat na stránky inzerenta, což snižuje hodnotu původního obsahu a vytváří konflikt mezi zájmy provozovatele a inzerenta.

Závěr

Vyskakovací reklamy jsou tedy dvojsečná zbraň – zvyšují viditelnost, ale zároveň narušují uživatelský zážitek, jsou snadno blokovatelné a mohou poškodit vztah mezi webem a jeho návštěvníky.