Co stojí za vznikem sociálních sítí?

Sociální sítě jako Facebook a MySpace jsou známé po celém světě. Umožňují uživatelům spojovat se, komunikovat a sdílet média, jako jsou fotky a videa. Co však není tak dobře známo, je to, co podnítilo jejich vznik. Od roku 1997 různé vzorce poptávky, napodobování a postupné rozšiřování proměnily sociální sítě z jednoduchých, neznámých stránek na komplexní a populární platformy.

Co jsou sociální sítě?

Podle Dany Boydové (University of California) a Nicole Ellisonové (Michigan State University) jsou sociální sítě online prostory, kde si uživatelé mohou vytvořit veřejný nebo polověřejný profil, navázat spojení s ostatními a prohlížet si informace o sobě i o svých kontaktech.

Poptávka

Do roku 1997 se internet stal masovým médiem a lidé začali toužit po nových způsobech, jak se spojit. Prvním pokusem byl Sixdegrees.com – jednoduchá stránka, kde si uživatelé mohli vytvořit profil, vypsat přátele a posílat zprávy. Přestože funkce byly omezené a uživatelé si stěžovali, že není co dál dělat, tato poptávka položila základy pro budoucí, složitější sociální platformy.

Inspirace a napodobování

V letech 1997–2001 se objevily inovativnější formy. Tvůrci studovali existující služby a přetvářeli je podle svých představ. V roce 2001 vznikl Ryze.com, zaměřený na podnikatele a investory. Ryze inspiroval vznik dalších sítí – Tribe, LinkedIn a Friendster. Z nich získal LinkedIn masovou popularitu mezi profesionály, což ukazuje, jak volná výměna nápadů přispěla k rozvoji sociálních sítí.

Rozšíření publika

Uživatelská základna je klíčová pro úspěch. V roce 2003 byl spuštěn MySpace, který nejprve oslovil nezávislé rockové kapely odkloněné od Friendsteru. Fanoušci kapel a jejich teenageři se rychle přidávali a šířili platformu dál prostřednictvím známých. Podobně se Facebook vyvíjel – z uzavřené komunity harvardských studentů se rozrostl na univerzity, středoškolské žáky a nakonec na celou veřejnost.

Ochrana a soukromí

Podle zprávy CBS představuje sociální síť pro zaměstnavatele potenciální nástroj k prověřování kandidátů. Negativní informace mohou snížit šance na přijetí. Proto vznikají specializované platformy, jako je Ziggs – profesionální síť podobná LinkedInu, která navíc zajišťuje, že profily jsou při vyhledávání na internetu upřednostněny.